Ist die Online-Authentizität tot?

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Online-Authentizität

Social-Media-Sites verändern die Methode, die wir miteinander verbinden, und wir entdecken immer noch, wie unsere Online-Charaktere mit unserem Offline-Selbst verbunden sind. Sollten unsere Profile in sozialen Netzwerken widerspiegeln, dass wir es wirklich sind? Dass wir sein wollen? Oder etwas dazwischen?

Ich habe in letzter Zeit viel darüber nachgedacht und war sehr interessiert, als ich hörte, wie Maryellis Bunn, die Gründerin des Museums of Ice Cream in LA, mit gesprochen werden im Radio ein paar Tage zuvor.

Lulu Garcia-Navarro von Weekend Edition fragte Bunn, warum sie das Eismuseum eröffnet habe. Und auch Bunn hat mich mit ihrer Lösung verblüfft: Sie sprach darüber, wie Millennials nach echten Erlebnissen suchen.

Keine speziell neue Erkenntnis, aber definitiv etwas, das es wert ist, im Hinterkopf zu behalten. Der echte Schock kam einen Moment später, als sie sich daran hielt:

„Ich gehe davon aus, dass wir alle versuchen, Material zu entwickeln und auch unsere ganz eigenen individuellen Marken, wenn Sie so wollen, auf Social-Media-Sites zu entwickeln und Bereiche zu haben, die förderlich sind, um uns hervorzuheben und zu zeigen, wer wir als Individuen sind Galerie dient meiner Meinung nach dazu, das ziemlich gut zu machen. Und auch jeder Raum ist im Hinterkopf integriert, wie man die beste Aufnahme für digitale Fotografie und soziale Netzwerke schafft?“

Bunn legt innerhalb weniger Sekunden fest, dass die Galerie ein authentisches Erlebnis sein soll und Menschen dabei helfen soll, besonders Social-Media-freundliche Fotos von sich selbst aufzunehmen. Ist das widersprüchlich? Ist es am sinnvollsten? Was sagt das über Authentizität in sozialen Medien aus?

Ich begebe mich auf eine (echte, online) Erkundung, um zu lernen.

Was ist Authentizität?

Das ist eine überraschend schwierige Frage. Für etwas, über das wir („wir“ sind Millennials und Marketingprofis) viel reden, ist es mit einer guten Definition schwierig. Die Mehrheit der Menschen scheint die Vorstellung zu glauben, dass Glaubwürdigkeit eine Art Harmonie des eigenen inneren und äußeren Lebens ist.

Oder, viel einfacher ausgedrückt, das, was Sie tun, spiegelt genau wider, wie Sie sich wirklich fühlen und wie Sie sind. Das scheint nicht so schwer zu sein. Die grundlegende Übereinstimmung scheint zu sein, dass Authentizität darauf beruht, sich nicht auf Social-Media-Sites auszuruhen.

Aber wenn man anfängt, über die Authentizität von Markennamen zu sprechen, wird es schwieriger. Eine Firma kann Ihnen nicht jede Kleinigkeit zeigen, die sich hinter den Kulissen abspielt, und es ist ziemlich unvernünftig zu antizipieren, dass sie nicht ein ganz bestimmtes Bild in den sozialen Medien pflegen.

https://www.youtube.com/watch?v=86gPfRhwVdA

Wie steht es um die Glaubwürdigkeit dieser Landwirtschaft?

Wenn es um individuelles Branding geht, ist die Geschichte ähnlich. Individuelles Branding wird erreicht, indem wir, wie unsere eigene Aaron Couch es ausdrückte, erreichen, verbinden und aktuell sein. „Versuchen Sie nicht, als eine Person vorzugehen, die Sie nicht sind“, riet er.

Doch wer sich in sozialen Netzwerken von der Masse abheben will, muss sich profilieren. Es gibt unzählige Personen, die jede beliebige Idee twittern. Und um sich davon abzuheben, müssen Sie ein bestimmtes Foto wachsen lassen, um Follower zu gewinnen, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und zahlreiche andere Ziele in sozialen Netzwerken zu erreichen.

Hier wird Glaubwürdigkeit schwierig.

Ein Bild erstellen

Ivan Preston, Spezialist für Werbung und Marketing, sobald behauptet , der Authentizität, „Erscheinen Sie nicht so, als würden Sie sich so sehr anstrengen.“ Das sind großartige Empfehlungen für die Authentizität von Social-Media-Sites. Wenn du so aussiehst, als würdest du danach streben, werden die Leute denken, dass du dir vorgenommen hast, ein Image zu pflegen.

Instagram-Stars der körperlichen Fitness sind eine großartige Instanz. Glaubst du, Kylan Fischer hat dieses Bild zufällig gebrochen und auch veröffentlicht? Beeinflusst die Tatsache, dass sie einen Einschreiber markiert, wie echt der Blogbeitrag aussieht?

Überraschenderweise sagte Preston nicht „versuchen Sie es nicht so sehr“. Er sagte, dass Sie nicht so aussehen sollten, als würden Sie sich bemühen. Was darauf hindeutet, dass er befürwortet hat, ein öffentliches Bild zu erstellen … dass Sie nicht versuchen, ein öffentliches Foto zu erstellen.

Dies muss Ihnen ein Konzept für die Komplexität der Online-Glaubwürdigkeit bieten.

In einem 2011 Papier , definierte eine Gruppe von Wissenschaftlern individuelles Branding als „Erfassen und Bewerben der Stärken einer Person sowie der Individualität einer Zielgruppe“.

Heißt das, dass individuelles Branding mit Authentizität unangemessen ist?

Ich fragte William Arruda , ein Profi für Personal Branding sowie Social-Media-Sites. Er behauptet, sie seien nicht unangemessen. Tatsächlich sagt er, dass sie sehr eng verwandt sind:

„Meine Gedanken zum Personal Branding – es geht nur um Authentizität … Der Trick besteht darin, Ihre echten Attribute zu nehmen und diejenigen hervorzuheben, die für Ihren Zielmarkt wichtig und überzeugend sind.

Individuelles Branding ist also ein echtes, reales Bild von sich selbst. Allerdings nur Bestandteil davon.

Ist es danach wirklich authentisch? Ich gehe davon aus, dass das zur Debatte steht.

Wozu Social Media?

Wenn Sie über Social-Media-Sites und auch Glaubwürdigkeit sprechen, kehrt vieles auf diese Frage zurück. Und es ist auch ein großes. Jeder von uns nutzt Social-Media-Sites für verschiedene Faktoren. Einige Personen nutzen es, um mit ihren engen Freunden in Kontakt zu bleiben. Andere pflegen ein Bild, um ihren Job voranzubringen. Andere verwenden es für Nachrichten. Viele Menschen haben wahrscheinlich nicht viel von einem Zweck. Was auch cool ist.

Was es bedeutet, aufrichtig zu sein, betrifft vielleicht Ihre Ziele bei der Nutzung von Social Media. Jordan Dansky, für die Huffington Post erstellen Er fordert uns auf, „Social Media zurück zu seinem Kern zu bringen: dein Leben, wie es passiert, mit all dem Chaos und dem Charme zu teilen, der damit einhergeht.“

Das ist erstaunlich – wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Leben nur mit Einzelpersonen zu teilen. Das ist eine ausgezeichnete Verwendung sozialer Netzwerke. Doch es ist außer jeder Person. Das Öffnen, Teilen deiner Schlachten und auch deiner Erfolge und auch normalerweise Menschen in dein Leben zu lassen, kann natürlich auch einem größeren Ziel dienen.

Einige Menschen mit psychischen Problemen können dies beispielsweise tun, um zu zeigen, dass eine psychische Erkrankung Ihr Leben nicht ruinieren muss. Dies ist ein weiteres Ziel und eine zusätzliche Art von Authentizität.

bipolare Barbie

Wie sieht es mit der Authentizität in sozialen Netzwerken aus? Das Teilen der Tests und auch der Schwierigkeiten des täglichen Dienstes ist absolut keine beliebte Methode, um eine authentische Online-Reputation aufzubauen. Eine gute Zeit und auch interessante Kommunikationshilfen. Also nicht häufig Pitching für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Zeigen Sie echte Menschen, die echte Punktehilfen machen.

Ist das eine ganz andere Voraussetzung von Glaubwürdigkeit? Es fühlt sich für mich so an.

Sind wir in einem Zeitalter der Post-Authentizität?

Mehrere Untersuchungen haben ergeben, dass Millennials Authentizität schätzen. Die Internetsuchmaschine Journal behauptet, sie wolle sich „auf einen echten Grund ausrichten“. Wir behaupten, dass wir Authentizität schätzen, aber wir kuratieren auch unsere Social-Network-Feeds wie verrückt.

Verliert „Authentizität“ seine Definition? Vielleicht ist die Auswahl deshalb so schwierig. Vielleicht ist das, was wir Authentizität nennen, wirklich eine Reihe verschiedener Dinge.

Andererseits ist Authentizität möglicherweise einfach kein nützlicher Index mehr. Können wir bei Firmen, die häufig versuchen, ein authentisches Foto zu prognostizieren („versuchen, nicht so auszusehen, als würden sie es versuchen“, könnte Preston sagen), und Einzelpersonen, die ihre Fotos auf Social-Media-Sites akribisch erstellen, auch über Authentizität sprechen?

Authentizität in den sozialen Medien Bildnachweis: Matva mit Shutterstock

Als ich auf Twitter erwähnte, dass ich an diesem Artikel arbeite, sagte mir ein Fan, dass man Glaubwürdigkeit erkennt, wenn man sie sieht. Vielleicht kommen wir so nah wie nie an eine großartige Definition.

Oder vielleicht haben Eitelkeit – und auch Werbung – die Glaubwürdigkeit überwunden.

Ich habe noch mehr Bedenken geäußert als die Antworten unten, aber ich wünsche Ihnen, dass Sie hiermit Zeit investieren, um über Glaubwürdigkeit in sozialen Netzwerken nachzudenken. Und ich würde gerne hören, was Sie denken.

Was bedeutet Authentizität in sozialen Netzwerken für Sie? Glauben Sie, dass Werbung und Personal Branding das Prinzip beschädigt haben? Oder überdenke ich das Ganze einfach? Erlauben Sie mir, in den Kommentaren zu verstehen!

Bildquelle: RookCreations über Shutterstock

Was sagt dieser Anspruch in Bezug auf Authentizität in sozialen Medien aus? Können wir mit Firmen, die häufig versuchen, ein authentisches Bild vorherzusagen („versuchen, nicht so auszusehen, als würden sie es versuchen“, könnte Preston sagen), und Leute, die ihre Social-Media-Fotos sorgfältig erstellen, auch über Glaubwürdigkeit sprechen? Ich habe hier mehr Anfragen als Lösungen gefunden, aber ich hoffe, dies fordert Sie dazu auf, etwas Zeit damit zu verbringen, an Authentizität in den sozialen Medien zu glauben. Was sagt Ihnen Authentizität in sozialen Medien?[

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